ロッテリア全店閉店の噂は本当？ゼンショー売却後の現状を解説

1. ロッテリア全店閉店という噂が広がった背景

1-1. ロッテグループからゼンショーへの事業売却

ロッテリアが全店閉店するという極端な噂が流れた最大の要因は、2023年に発表された運営会社の売却ニュースにあります。長年ロッテグループの傘下であったロッテリアですが、すき家やはま寿司を運営する外食最大手のゼンショーホールディングスに買収されました。この経営権の譲渡という大きな節目に対し、一部の消費者がロッテリアというブランド自体が消滅し、すべての店舗がなくなってしまうのではないかと誤解したことが発端です。実際には事業継続を前提とした買収でしたが、ショッキングな見出しが独り歩きした結果、全店閉店という憶測を呼ぶこととなりました。

1-2. 新ブランドゼッテリアへの転換による誤解

もう一つの要因は、新業態であるゼッテリアの登場です。ゼンショー体制に移行後、一部のロッテリア店舗がゼッテリアへと看板を掛け替えてリニューアルオープンしました。近所のロッテリアが次々と別の名前に変わっていく様子を見た人々が、ロッテリアが全店閉店して別の店になってしまうと連想したのです。ゼッテリアは、ロッテリアの看板メニューである絶品チーズバーガーを主力とした新ブランドであり、戦略的なブランド転換の一環です。これがすべての店舗に即座に適用されるわけではありませんが、視覚的な変化が大きかったため、閉店の噂に拍車をかける形となりました。

2. 現在のロッテリアの営業状況と店舗の行方

2-1. 全国で継続して営業しているロッテリア店舗

2026年現在においても、ロッテリアが全店閉店したという事実は一切ありません。全国各地のショッピングセンターや駅前など、多くの場所でロッテリアは元気に営業を続けています。ゼンショーグループの傘下に入ったことで、物流網の効率化や食材調達の最適化が進み、経営基盤は以前よりも安定している側面もあります。公式サイトの店舗検索を利用すれば、現在も多くの店舗が稼働していることが分かります。閉店の噂を聞いて不安に感じていたファンの方々も、これまで通りお馴染みのエビバーガーやポテトを各店舗で楽しむことができる状況に変わりはありません。

2-2. ゼッテリアへの改装が進む店舗の基準

一方で、ロッテリアからゼッテリアへの業態転換は着実に進められています。すべての店舗が対象ではありませんが、立地条件や客層、店舗の老朽化具合などを考慮し、より効率的な運営が見込める店舗から順次改装が行われています。ゼッテリアはセルフオーダー端末の導入やメニューの簡素化により、提供スピードの向上を目指した次世代型の店舗です。ロッテリアとしての歴史を大切にしつつも、ゼンショー流の合理的なシステムを取り入れることで、競争の激しいハンバーガー業界での生き残りを図っています。看板が変わることは事実上の閉店と捉えることもできますが、実態は進化と言えます。

3. ゼンショーグループ傘下での戦略的な変化

3-1. メニュー構成の見直しと新商品の投入

ゼンショー体制になってからの大きな変化の一つに、メニューのブラッシュアップがあります。ロッテリアの伝統的な強みであるエビバーガーやリブサンドポークなどの看板商品は維持しつつ、ゼンショーが得意とする肉の調理技術を活かした新メニューが積極的に投入されています。また、期間限定キャンペーンの頻度や内容も変化しており、より幅広い客層を惹きつけるための工夫が随所に見られます。全店閉店どころか、むしろ商品力は強化されており、既存のファンを大切にしながら新しい顧客層を取り込もうとする前向きな姿勢が、現在のラインナップからも伺えます。

3-2. 運営効率化によるサービスの質の向上

ゼンショーグループの強みであるITシステムの導入は、店舗運営に大きな変化をもたらしました。モバイルオーダーの拡充や、キッチン内のオペレーション改善により、ピーク時の待ち時間短縮が実現されています。かつてのロッテリアは、大手競合他社に比べて提供までに時間がかかるという印象を持たれることもありましたが、現在の体制ではその弱点が克服されつつあります。全店閉店という悲観的な噂とは裏腹に、現場ではスタッフの負担軽減と顧客満足度の向上を両立させるための改革が日々進んでいます。より利用しやすい店舗へと生まれ変わるための努力が、継続的な営業を支えています。

4. なぜゼッテリアという名前が必要だったのか

4-1. 絶品チーズバーガーのブランド価値の活用

ゼッテリアという名称は、ロッテリアの代名詞とも言える絶品チーズバーガーの頭文字と、カフェを意味するテリアを組み合わせたものです。この新ブランドの目的は、看板メニューをより前面に押し出すことで、専門性を高めることにあります。ハンバーガーチェーンが乱立する中で、強い商品名を持つことは大きな武器になります。ロッテリアという幅広い層に向けたブランドとは別に、特定の強みに特化したゼッテリアを展開することで、ゼンショーは市場の細分化に対応しようとしています。名称変更は消滅ではなく、特定の強みを研ぎ澄ませるためのブランド戦略の一環なのです。

4-2. ロッテという商標の使用期限と将来設計

経営権がロッテグループから離れたことで、ロッテリアという名称に含まれるロッテの商標をいつまで使用できるかという契約上の問題も、新ブランド展開の背景にあると推測されます。ゼンショーとしては、自社が完全にコントロールできる新しいブランド名を浸透させておく必要があります。将来的に全店舗がゼッテリアになるかどうかは明言されていませんが、万が一の商標使用期限終了に備え、スムーズに移行できる準備を進めている側面も否定できません。これは企業としてのリスク管理であり、全店閉店というネガティブな判断ではなく、事業を末長く継続させるための賢明な判断と言えるでしょう。

5. ロッテリアの今後と私たちができること

5-1. ファンの声と継続的な利用の重要性

ロッテリアが全店閉店するという噂に対して、多くのファンが悲しみの声を上げました。しかし、ブランドを守るために最も効果的なのは、実際に店舗へ足を運び、商品を購入することです。消費者の需要がある限り、企業がそのブランドを完全に捨て去ることはありません。エビバーガーや絶品チーズバーガー、そして独特のサイドメニューなど、ロッテリアならではの味を支持し続けることが、店舗の存続に直結します。新しい体制になったからこそ可能になった新メニューやサービスを楽しみながら、変化をポジティブに受け止めることが、ロッテリアの未来を明るいものにします。

5-2. 新旧ブランドの共存とこれからの期待

今後、私たちの街にはロッテリアとゼッテリアという二つのブランドが共存していくことになるかもしれません。ある場所では昔ながらのロッテリアの雰囲気を楽しみ、別の場所では最新のゼッテリアで快適に食事をするといった、新しい楽しみ方が広がっていくでしょう。ゼンショーグループという強力な後ろ盾を得たことで、ロッテリアのDNAは形を変えながらも確実に受け継がれていきます。全店閉店というデマに惑わされることなく、進化し続ける日本の老舗ハンバーガーチェーンの挑戦を、温かく見守りながら応援していきましょう。これからの展開には、さらなる驚きと満足が待っているはずです。

まとめ

ロッテリアが全店閉店するという噂は、経営権の譲渡や新ブランドゼッテリアの登場による誤解から生まれたものであり、事実ではありません。2026年現在も、ロッテリアは多くの店舗で営業を続けており、ゼンショーグループの傘下でさらなるサービス向上を図っています。ゼッテリアへの業態転換は戦略的なリニューアルであり、ロッテリアの強みを活かしながら、より現代的なニーズに応えるための進化です。ロッテグループから離れたことは、一抹の寂しさを感じさせますが、それは同時に新しい成長への第一歩でもあります。私たちは全店閉店という誤情報に惑わされることなく、今も変わらず提供されている大好きなメニューを楽しみ、この素晴らしいハンバーガー文化の継続を支えていくことができます。ロッテリアの挑戦は、これからも私たちの食生活に彩りを与え続けてくれるに違いありません。